Snap的战略转变胜过广告客户而不是用户

时间:2017-09-04 06:05:01166网络整理admin

旧金山(路透社) - Snap Inc周二获得了亿万富翁投资者的信任投票,并报告了来自北美以外地区的创纪录收入,这些因素有助于缓解其日常用户首次下跌的打击这家社交媒体公司表示,它转向广告客户的自助服务模式取得了成功,并指责重新设计其应用程序以减少用户数量尽管如此,分析师仍然担心广告商和用户更喜欢Facebook Inc的Instagram应用程序而不是Snapchat Snap在沙特阿拉伯王子阿尔瓦利德·本·塔拉勒(Prince Alwaleed bin Talal)的支持下获得了支持,他在第二季度业绩公布后不久宣布,他在5月以2.5亿美元收购了2.3%的股份他在一份声明中表示,Snap刚刚开始“抓住其真正潜力的表面”Snap的股票在盘后交易中持平,此前波动率一度下跌超过12%该公司去年已转向主要通过自助服务,自动拍卖而不是直接销售来销售广告这是以Snap试图归咎于其广告的溢价感为代价的,但是由于吸引了更多的广告客户,整体销售额受到了冲击 Snap通过在价格上与更大的服务竞争来提高销量与上一季度相比,第二季度价格下降了9%,比一年前下降了52% “这为广告商提供了一个难得的机会来赢得我们的平台,”首席战略官伊姆兰汗周二在网络直播中告诉分析师通过自助广告,Snap已经能够在澳大利亚和中东等地区增加收入,在这些地区,直接销售工作更加有限,广告商几乎没有其他选择向其主要18-34岁的用户推销 Snap也在重新设计其应用程序,以鼓励用户与更多支持广告的视频进行互动其第二季度全球收入为2.62亿美元,超过汤森路透I / B / E / S估计的2.554亿美元,因为每位用户的平均收入从一年前的1.05美元飙升至1.40美元 Snap预测第三季度销售额为2.65亿美元至2.9亿美元,较去年同期增长27%至39%,而第二季度的收入增长率为44%每日Snapchat用户在第二季度从上一季度的1.91亿降至1.88亿根据它在2014年发布的数据,Snap从未在每日用户中出现过季度下降在其三个地理报告区域(北美,欧洲和世界其他地区)的每个用户中,Snap损失了大约100万用户分析师平均预期Snap在第二季度将从第一季度获得近200万用户该公司告诫说,第三季度使用率趋于放缓,但没有做出具体预测最近几周,Facebook和Twitter公司的收入吓坏了社交媒体投资者,显示出数据隐私问题,滥用内容和虚假账户正在影响用户增长报告后,两家公司的市值均下降了约19%但周二一些分析师对Snap的用户数下降表示不满,称Snapchat的吸引力总是比较大的竞争对手更有限 “它总是会成为一个利基平台,因此适度的变化并不是非常显着,”Pivotal Research的Brian Wieser说道 Snap高管告诉分析师,重新设计是使用率下滑的主要原因,欧盟数据保护法促使用户隐私条款的变化没有实质性影响高管们表示,用户平均每天在Snapchat上花费超过30分钟 Snap表示,在加利福尼亚州威尼斯,为了整合位于圣莫尼卡以北几英里处的办公室,第二季度的成本为390万美元,2018年的总支出将达到2500万美元至4500万美元,